যুক্তরাষ্ট্রের সংস্কৃতির প্রতীক হিসেবে ডিজনি ল্যান্ড কি চীনের সংস্কৃতির জমিতে দৃঢমূল ও ফুল ফোটাতে পারবে ? চীনের সবচেয়ে বড় শহর সাংহাইতে যে ডিজনি ল্যান্ড নির্মাণ করা হবে , তার সামনে এটি হবে একটি প্রধান চ্যালেঞ্জ ।

নিজের সাংস্কৃতিক নমুনার জন্যেই ডিজনির সাফল্য পরিলক্ষিত হচ্ছে । ১৯৫৫ সালে ওয়ার্ট ডিজনি ক্যালিফোর্নিয়া অংগরাজ্যে প্রথম ডিসনি ল্যান্ড নির্মাণ করেন । এরপর তিনি আবার অর্ল্যান্ডোতে ডিজনি ওয়াল্ড নির্মাণ করেন । পরবর্তীকালে টোকিও , প্যারিস ও হংকংয়েও ডিজনি ল্যান্ড নির্মিত হয় । আধুনিক ডিজনি উচ্চ বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির পদ্ধতিতে সবচেয়ে প্রচলিত কার্টুনের রূপকে কাল্পনিক ও রহস্যময় কাহিনীতে রূপান্তরিত করে যুক্তরাষ্ট্রের সংস্কৃতির সৌন্দর্য্য তুলে ধরেছে ।

ডিজনি ল্যান্ডে ছেলেমেয়েরা আনন্দ , সুখ বিপদজনক খেলা থেকে পাওয়া উত্সাহ-উদ্দীপনা অনুভব করতে পারে । একই সময় ডিজনি ল্যান্ডে বয়স্ক লোকেরাও স্নেহ-মমতা , ভালোবাসা ও ছেলেবেলায় ফিরে যাওয়ার মাধুর্য্য অনুভব করতে পারেন । বিভিন্ন বয়সের মানুষ এখানে তাদের অন্তরের অন্তস্থলের সুন্দর স্মৃতির কথা স্মরণ করতে পারেন ।

ডিজনি ল্যান্ডে যেমন রয়েছে মিকি মাউস , ডোনাল্ড ডাক , তুষারের মত শ্বেত রাজকুমারী ও সাতজন ক্ষুদে মানুষ , তেমনি রয়েছে যুক্তরাষ্ট্রের প্রায় সব ঐতিহ্যিক নগরের কেন্দ্রীয় রাজপথ এবং রাজপথে চলমান পুরনো ধরণের ঘোড়ার গাড়ি ও সুপ্রাচীন দোকানপাট । যুক্তরাষ্ট্রের ডিজনি ল্যান্ড সাফল্যের সংগে প্রচলিত সংস্কৃতিকে বাণিজ্যিক ভোক্তা সংস্কৃতি , পুরনো দিনের স্মৃতিভিত্তিক সংস্কৃতি ও সৃজনশীল সংস্কৃতির সমন্বয় করেছে । এটি তার সাফল্যের প্রধান কারণ ।

ডিজনি ল্যান্ড সুন্দরভাবে পুরনো দিনের স্মৃতির এক পরিবেশ সৃষ্টি করেছে বলে প্রাথমিক পর্যায়ে তার সাফল্য অর্জন করে । ওয়াল্ট ডিজনি ১৯৫৯ সালে একটি প্রবন্ধে লিখেছেন যে , নতুন শতাব্দিতে পদার্পণের সময় আমাদের দেশর বাড়ির ছোট ছোট নগর এবং নগরে লোকজনের সম্প্রীতিময় জীবন আমাদের অনেকের মনে মধুর স্মৃতি রেখে গেছে । আমার জন্যে এ যুগ যুক্তরাষ্ট্রের পুরাকীর্তিগুলোর একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশের প্রতিনিধিত্ব করে । তাই নতুন করে সেসব দিনে কেন্দ্রীয় রাজপথের দৃশ্য তুলে ধরার জন্যে আমরা সাধ্যমত প্রচেষ্টা চালিয়েছি ।

পৃথিবীর বিভিন্ন স্থানে ডিজনি ল্যান্ড নির্মাণ করা হয়েছে । তবে এ ডিজনি ল্যান্ডগুলো কিছু সমস্যার মুখেও পড়েছে । কেন না , ডিজনি সংস্কৃতি যুক্তরাষ্ট্র থেকে বেরিয়া যাওয়ার পর পুরনো দিনের স্মৃতির কথা কমে আসছে এবং যুক্তরাষ্ট্রের প্রচলিত সংস্কৃতি ও বাণিজ্যিকীকরণের আমেজ বেশি করে পরিলক্ষিত হচ্ছে । এমন কি কোনো কোনো পন্ডিত সমালোচনা করে বলেছেন , এখনকার ডিজনি ল্যান্ডগুলোতে সাস্কৃতিক আধিপত্য ও বাণিজ্যিক চালচলন বেড়েছে । বিশেষ করে ইউরোপের কিছু সংখ্যক সাংস্কৃতিক ব্যক্তিত্ব কোনোমতেই ডিসনি সংস্কৃতিকে গ্রহণ করতে পারেন নি । যারা যুক্তরাষ্ট্রের প্রচলিত সংস্কৃতি সম্পর্কে পরিচিত নন , তাদের কাছেও ডিজনি সংস্কৃতির আকর্ষণী শক্তি তত বেশি নয় । এ অবস্থার প্রেক্ষাপটে ডিজনি ল্যান্ডের স্থানীয়করণ জরুরী হয়ে পড়েছে ।

যেসব চীনা নাগরিক প্যারিসের ডিজনি ল্যান্ডে গেছেন , তারা সবাই অনুভব করেন যে , ডিজনির কাহিনীগুলো তারা ভালো করে বুঝতে পারেন না । সুতরাং চীনের মূলভূভাগের ছেলেমেয়েরা হংকংয়ের ডিজনি ল্যান্ডে গিয়েও মিকি মাউসের মত কার্টুনের রূপ তাদের কাছে ভালো লাগে নি ।

চীনের বাজার সম্পর্কে অত্যন্ত অভিজ্ঞ একজন মার্কিন ব্যবসায়ী চীনে ডিজনি ল্যান্ড নির্মাণের পরিকল্পনা প্রসংগে বলেন , চীনের বাজারে ডিজনি ল্যান্ড উন্নয়নের সময় মার্কিন স্বপ্ন দেখা এড়ানো উচিত । তারা বলেন , স্বপ্ন দেখা যবে , তবে মার্কিন স্বপ্ন দেখা চলবে না । কেন না , এখনো পর্যন্ত এমনএকটি পণ্যও নেই, যা কেবল নিজের মার্কিন বৈশিষ্ট্যের প্রাধান্যে চীনের বাজারে সফল হয়েছে ।

আজ চীনে মার্কিন সংস্কৃতির প্রতিনিধিত্বকারী ফাস্ট ফুড কে এফ সি রেস্তোরাঁগুলোর প্রায় ৮৫ শতাংশ খাদ্যবস্তু বিশেষভাবে চীনের বাজারের জন্যে তৈরি করে থাকে । ডিজনি ল্যান্ড সাংহাইতে সাফল্যের সংগে তার সৌন্দর্য্য প্রদর্শন করতে চাইলে তার স্থানীয়করণের জোর প্রচেষ্টা চালাতে হবে ।