বিজ্ঞাপন দাতাদের জন্য নতুন ধরনের ফিচার পরীক্ষা করে দেখছে সামাজিক যোগাযোগের ওয়েবসাইট ফেসবুক কর্তৃপক্ষ। রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট বা আরওআই টুল নামের এ টুল বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন সংশ্লিষ্ট তথ্য জানার সুযোগ করে দেবে। এক খবরে এ তথ্য জানিয়েছে মিডিয়াউইক। ফেসবুক কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, ১০০ কোটি ব্যবহারকারীর এ ওয়েবসাইটটিতে বিজ্ঞাপনদাতারা তাঁদের দেওয়া বিজ্ঞাপন প্রচারের বিপরীতে কতটা লাভবান হচ্ছেন তা জানতে চান। তাই আরওআই টুল যুক্ত করার জন্য ফেসবুক কর্তৃপক্ষকে অসংখ্য অনুরোধ করেছেন।
বাজার বিশ্লেষকেরা জানিয়েছেন, চলতি বছরের মে মাসে পাবলিক প্রতিষ্ঠান হিসেবে আইপিও ছাড়ার পর থেকেই বিনিয়োগকারীদের চাপের মুখে রয়েছে ফেসবুক কর্তৃপক্ষ। ফেসবুকের শেয়ারের দাম পড়ে যাওয়ায় প্রতিষ্ঠানটিকে লাভে ফেরাতে এর বিজ্ঞাপন খাতটির উন্নতির চেষ্টা করছেন ফেসবুক প্রধান নির্বাহী মার্ক জাকারবার্গ।
বাজার বিশ্লেষকেরা আরও জানিয়েছেন, আরওআই টুল চালু করলে ই-রিটেইলদের বা সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতারের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের প্রচার বিষয়ক তথ্য ও তা বিশ্লেষণ করা সহজ হবে। কতজন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করছেন, বা ক্লিক করার পর সে লিংক থেকে নিবন্ধন করছেন তা বিজ্ঞাপনদাতারা জানার সুযোগ পাবেন।
ফেসবুক কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, ফেসবুকের অ্যাডস ম্যানেজার অংশে এটি পাওয়া যাবে। এ টুল ব্যবহার করে আরও উন্নত আরওআই পাওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনদাতারা কাজ করার সুযোগ পাবেন। এতে বিজ্ঞাপনদাতারা অপটিমাইজড কস্ট পার ইমপ্রেশান ( সিপিএম) জানার সুযোগ পাবেন।
