বিশ্ব বাজারে দ্রুত জনপ্রিয়তা পাচ্ছে চীনা ব্র্যান্ড
2022-05-30 15:30:49

চীনা পণ্যভোগীরা চাহিদা পরিবর্তন করে নিজের দেশের ব্র্যান্ডকে আরো বেশি সমৃদ্ধ করছেন। বহু বছর ধরে চীনা বাজারে ব্যবসা করে, প্রচুর সাড়া পাওয়া একটি বিদেশি ক্রীড়া ব্র্যান্ডের সিইও একথা বলেছেন।

আমাদের আশেপাশে দেখলে মনে হয় অনুরূপ পরিবর্তন আরও বিস্তৃতভাবে ছড়িয়ে পড়ছে। গত শতাব্দীর ৯০-এর দশকে দৈনন্দিন ব্যবহারের রাসায়নিক প্রায় সবপণ্যই ছিল বিদেশি ব্র্যান্ডের। কিন্তু বর্তমানে প্রধান ব্র্যান্ডগুলোর অনেকগুলো অভ্যন্তরীণ। গাড়ি ও আমদানী প্রধান থেকে জয়েন্ট ভেঞ্চার প্রধান পর্যন্ত সব ক্ষেত্রেই বর্তমানে দেশি ব্র্যান্ড রয়েছে। মোবাইলফোনের দুনিয়াতে আগে ‘অ্যাপল’ ও ‘সামসাং’রাজত্ব করতো। কিন্তু এখন আপনার চোখ যেখানে পড়বে, সেখানেই ‘হুয়া ওয়েই’ ও ‘শিয়াও মি’দেখতে পাবে। এমন পরিস্থিতিতে প্রমাণিত হয়েছে: বহু বছরের উন্নয়নের মাধ্যমে চীনা ব্র্যান্ড আরো জনপ্রিয় হয়ে উঠে গভীরভাবে মানুষের দৈনন্দিন জীবনে প্রবেশ করেছে।

 

এ ধরনের পরিবর্তন কিভাবে ঘটেছে? সাম্প্রতিক বছরগুলোতে চীনের সার্বিক জাতীয় শক্তি বাড়ানোর সঙ্গে সঙ্গে “চীনের তৈরী”পণ্য দ্রুততার সাথে পরিবর্তিত হচ্ছে। “চীনা সৃষ্টি”, “চীনা গুণগতমানের তৈরি” ও “বুদ্ধি দিয়ে তৈরি” অব্যাহতভাবে বাস্তবায়িত হচ্ছে। দেশি-বিদেশি নতুন অর্থনৈতিক উন্নয়ন কাঠামোর সামনে ‘লং মার্চ’ রকেট, ‘হুয়া লোং-১’ পরমাণু বিদ্যুত্ কেন্দ্র, এমনকি একটি ছোট কলম বা কাগজ পর্যন্ত চীনা ব্র্যান্ডের রয়েছে। আর এসব পণ্য ‘বিশ্বের সঙ্গে ভাগাভাগির’ নতুন মিশন পালন করে আস্তে আস্তে বড় ও পরিপক্ব হচ্ছে।

 

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে “চীনের তৈরী”পণ্যের অব্যাহত উন্নতির সঙ্গে সঙ্গে চীনা নির্দিষ্ট উপাদানের ফ্যাশনেবল শৈলী বা পণ্য আরো জনপ্রিয় হচ্ছে। খাবার বা পোশাক-যা-ই হোক, অথবা ঘরোয়া বৈদ্যুতিক যন্ত্রপাতি বা স্মার্ট গাড়ি, জীবনের বিভিন্ন দিকের আরো বেশি চীনা পণ্য ভোগের প্রবণতা নেতৃত্ব দিতে শুরু করেছে।

 

নতুন ই-কমার্সের পথিকৃৎ পিন তুও তুও’র পরিসংখ্যানে দেখা গেছে, গত এক বছর নতুন চীনা ফ্যাশনেবল বা অভ্যন্তরীণ ব্র্যান্ড হালনাগাদের পদক্ষেপ স্পষ্টভাবে দ্রুত ছিল। প্ল্যাটফর্মে যোগ দেয়া ব্র্যান্ডের সংখ্যা এর আগের বছরের চেয়ে ২৭০ শতাংশ বেড়েছে। ৩২৭টি বিক্রয় পরিমাণ ১০ কোটির বেশি চীনা ব্র্যান্ডের মধ্যে ৫০টি হেরিটেজ ব্র্যান্ড এবং ৩০টিরও বেশি নতুন চীনা ফ্যাশনেবল ব্র্যান্ড আছে।

 

শাংহাই ভোক্তা পরিষদের প্রকাশিত জেনারেশন জেডের (১৯৯৫ থেকে ২০০৯ সালের মধ্যে জন্ম নেয়া মানুষ) পানীয় ভোগ রিপোর্টে’ দেখা গেছে, বিদেশি ব্র্যান্ডের চেয়ে তাদের মধ্যে ৬০ শতাংশ তুলনামূলকভাবে চীনা ব্র্যান্ডকে আরো বেশি বিবেচনা করে। তারা চীনা লাল, চাইনিজ কালি পেইন্টিং, নিষিদ্ধ নগর ইত্যাদি উপাদান এবং ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতির সারাংশ জীবনে মেশাতে পছন্দ করেন।

 

বর্তমানে চীনের ব্র্যান্ড ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতি, নিজেদের উদ্যোগে নবায়ন ও উদ্ভাবন এবং একাধিক নির্ভুল বিপণনসহ বিভিন্ন দিকের উপর আরো বেশি মনোযোগ দিচ্ছে। বিশেষজ্ঞরা মনে করেন, বিভিন্ন ধরনের চীনা ফ্যাশনেবল ব্র্যান্ড জনপ্রিয় হবার পিছনে, ঠিক দেশের সার্বিক শক্তি এবং জনগণের পণ্যভোগ চাহিদা বৃদ্ধি ভূমিকা রেখেছে। অভ্যন্তরীণ ফ্যাশনেবল ব্র্যান্ড জনপ্রিয় হওয়াটা চীনা প্রতিষ্ঠান ও ব্র্যান্ডের জন্য নিঃসন্দেহে একটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ শিল্প আপগ্রেডিং সুযোগ।

 

নীতিগত সমর্থন, প্রযুক্তিগত অগ্রগতি, বাজার গাইড ও ব্যবহারকারীর গ্রহণযোগ্য হার বাড়ানোসহ বিভিন্ন কারণে চীনের নতুন ধরনের জ্বালানি চালিত গাড়ি বাজার নীতি চালিত থেকে যথাক্রমে বাজার চালিত পর্যন্ত রূপান্তর হচ্ছে। মহামারীর ঝুঁকি ও ভাতা হ্রাস সত্ত্বেও বিক্রয় পরিমাণ বৃদ্ধি হয়েছে। বিশেষ করে, চীনের অনেক স্ব-মালিকানাধীন ব্র্যান্ড অব্যাহতভাবে প্রযুক্তি অতিক্রম করে, বিক্রয় পরিমাণ, উত্পাদন দক্ষতা ও স্বীকৃতিসহ বিভিন্ন ক্ষেত্রে স্থিতিশীল উন্নতি হয়েছে।

 

পরিসংখ্যান অনুযায়ী, ২০২১ সালে চীনা ব্র্যান্ড যাত্রীবাহী যানবাহনের বিক্রয় পরিমাণ ছিল ৯৫ লাখ ৪৩ হাজার। যা ২০২০ সালের একই সময়ের তুলনায় ২৩.১ শতাংশ বেশি।

 

“আবেদনের পরের দিন আমার মা ওষুধ পেয়েছেন। এটা আমার কল্পনার বাইরে ছিল।”চলতি মে মাসে ৬৮ বছর বয়সী সাহেব ইয়ে ‘শাংহাই মেডিকেল ইন্স্যুরেন্স ড্রাগ জরুরী প্ল্যাটফর্ম’ থেকে সাহায্য নেয়ার পর, তাঁর মা’য়ের ওষুধ সমস্যা সমাধান করা হয়। তার পর তিনি এ মন্তব্য করেন। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে চীনের ইন্টারনেট হাসপাতালের উন্নয়ন খুবই দ্রুত এগুচ্ছে। ২০১৮ সালের শতাধিক থেকে বর্তমানের ১ হাজার ৬ শতাধিক পর্যন্ত বেড়েছে। ফাইভ-জিসহ নতুন প্রযুক্তির সাহায্য, অনলাইন পরামর্শ, বুকিং রেজিস্টার, পরবর্তী সফর, ওষুধ ডেলিভারি ও স্বাস্থ্য জনপ্রিয় বিজ্ঞানসহ পূর্ণাঙ্গ প্রক্রিয়া চিকিত্সা পরিষেবা বয়স্কদের চিকিত্সা নেয়ার ‘সর্বশেষ ১ কিলোমিটারে’ পৌঁছাচ্ছে।

 

২০২১ সালে নেদারল্যান্ডের একটি কোম্পানি সহকর্মীদের জন্য তুষার গগলস কিনতে চেয়েছিল। বিদেশি ভাল ব্র্যান্ডের দাম ৩শ’ মার্কিন ডলারের মতো ছিল। এটা কোম্পানির বাজেটের বাইরে ছিল। সর্বশেষে কুয়াং তোং প্রদেশের একটি তুষার যন্ত্র ব্র্যান্ড জোড়ায় ৪০ মার্কিন ডলার দামে অর্ডার গ্রহণ করেছে। বিদেশি অন্য ব্র্যান্ডের চেয়ে প্রায়ই ১০ গুণের দাম পার্থক্য রয়েছে। কিন্তু গুণগতমান কমেনি। আন্তর্জাতিক বাজারের পরীক্ষাও পাস করেছে।

 

এটাই চীনা ব্র্যান্ডের বিদেশি বাজারে প্রতিযোগিতার প্রাণবন্ত ক্ষুদ্র চিত্র। পাশাপাশি চীনা ব্র্যান্ডের বিশ্ব প্রভাবশক্তি ধারাবাহিক বাড়ানোর মুনাফা।

 

চীনা অর্থনীতির পুনরুদ্ধার, পণ্যভোগের অভ্যাস পরিবর্তন এবং ডিজিটাল অর্থনৈতিক ফলাফলের দ্রুত রূপান্তরের সঙ্গে সঙ্গে চীনা ব্র্যান্ড বিশ্ব বাজারে ত্বরিত গতিতে এগিয়ে যাচ্ছে। দ্রুত গতির ট্রেন, শিল্ড টানেলিং মেশিন ও অতি-উচ্চ ভোল্টেজ বা ইউএইচভি পাওয়ার ট্রান্সমিশন থেকে ঘরোয়া বৈদ্যুতিক যন্ত্রপাতি, বিউটি মেকআপ ও খাবার পর্যন্ত বিদেশি বাজারে ব্যাপক স্বীকৃতি ও প্রশংসা পেয়েছে। ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিক প্রভাবশক্তি দিন দিন উন্নত হচ্ছে।

 

নতুন পণ্যভোগ ও নতুন উন্নয়ন প্রবণতার সামনে আরো বেশি চীনা প্রতিষ্ঠান গুণগতমান ও ব্র্যান্ড প্রাধান্য কাজে লাগিয়ে বিদেশি বাজারে সাফল্য সৃষ্টি করছে।

 

(প্রেমা/এনাম)