চীনের পণ্যভোগ কাঠামোর অব্যাহত উন্নতির সঙ্গে সঙ্গে কৃষি পণ্যের মানের ব্যাপারে ভোক্তাদের চাহিদা আরো বাড়ছে। নানা ব্র্যান্ডের কৃষি পণ্যভোগ চাহিদা দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। ফলে কৃষির ব্র্যান্ড সংখ্যা বাড়ানো, কৃষি খাতে সরবরাহের পার্শ্ব কাঠামোগত সংস্কার, এবং কৃষির উচ্চমানের উন্নয়ন ত্বরান্বিতকরণ গুরুত্বপূর্ণ ব্যবস্থায় পরিণত হয়েছে। পাশাপাশি, পণ্যভোগের সুপ্তশক্তি উদ্দীপ্ত করা, গ্রামীণ পণ্যভোগ ত্বরান্বিতকরণ শক্তিশালী হয়েছে। তাতে সার্বিকভাবে গ্রামীণ পুনরুজ্জীবন ত্বরান্বিত করা এবং কৃষি ও গ্রামের আধুনিকায়ন দ্রুততর করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ তাত্পর্য আছে। ২০২২ সালে কেন্দ্রীয় সরকারের ১ নম্বর দলিলে কৃষির উন্নত প্রজাতি, গুণগতমানের উন্নতি, ব্র্যান্ড তৈরি এবং প্রমিত উত্পাদন প্রচার কর্ম চালানোর কথা জোরালো করা হয়। যাতে কৃষি ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য গুরুত্বপূর্ণ পথপ্রদর্শন ও দিক সরবরাহ করা যায়।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বিভিন্ন স্তরের কৃষি ও গ্রামীণ বিভাগ কৃষির গুণমান ও সুবিধা এবং প্রতিদ্বন্দ্বিশক্তি লক্ষ্য হিসেবে গভীরভাবে ব্র্যান্ডের মাধ্যমে কৃষি জোরালো কৌশল কার্যকর করে, ব্র্যান্ড প্রশিক্ষণ প্রক্রিয়া উন্নত করে, ব্র্যান্ড উন্নয়ন ব্যবস্থা সম্প্রসারণ করে, ব্র্যান্ড মার্কেটিং মডেল উদ্ভাবন করে, ধারাবাহিকভাবে কৃষি ‘স্বর্ণমান’ তৈরী করে, সরকার ত্বরান্বিত করা, প্রতিষ্ঠান ইতিবাচক প্রতিষ্ঠা করা, সমাজ সক্রিয়ভাবে অংশ নেয়া সুষ্ঠু পরিস্থিতি গড়ে তোলা হয়। চীনের কৃষি ব্র্যান্ড ‘শূণ্য থেকে আছে’থেকে ‘আছে থেকে ভাল’ পর্যন্ত বাস্তবায়িত হচ্ছে।
শিল্পের পুনরুজ্জীবন হচ্ছে গ্রামীণ পুরুনজ্জীবনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। কৃষি ব্র্যান্ড গ্রামীণ শিল্প মান উন্নত ও কার্যকারিতা বাড়ানোর প্রধান ‘সহায়তাকারী’। বর্তমানে চীনের কৃষি পণ্য ‘মাটি থেকে টেবিল পর্যন্ত’ পুরো চেইন উন্নয়ন বাস্তবায়িত হচ্ছে। ঐতিহ্যবাহী কৃষি যথাক্রমে চাষ ও লালন-পালন পর্যায় থেকে প্রক্রিয়াকরণ ও প্রচলনসহ দ্বিতীয় ও তৃতীয় শিল্পে বিস্তৃত হয়। বৈশিষ্ট্যময় ব্র্যান্ড তৈরী করলে শিল্প চেইন উন্নত করা, সরবরাহ চেইন তৈরী করা, মূল্য চেইন উন্নত করা যায়, যাতে ব্র্যান্ড সম্পদ জমা, শিল্প মান উন্নত, গ্রামীণ পুনরুজ্জীবন প্রবলভাবে সক্রিয় করার সুষ্ঠু প্রচলন গড়ে তোলা যায়।
কৃষি ব্র্যন্ডের প্রতিযোগিতার শক্তি উন্নত করতে গুণমান হলো ভিত্তি এবং বৈশিষ্ট্য হলো চাবিকাঠি। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয়ের পরিচালনায় বিভিন্ন জায়গার সম্পদের প্রাধান্য কাজে লাগিয়ে কৃষি ব্র্যান্ড নির্মাণের ভিত্তি দৃঢ় করা হয়। ২০২১ সালের শেষ নাগাদ পর্যন্ত জাতীয় সবুজ, জৈব ও ভৌগলিক ইঙ্গিতের কৃষি পণ্য ৫৯ হাজারের বেশি ছিল। চিহ্নিত বৈশিষ্ট্যগত কৃষি পণ্য সুবিধা এলাকা ৩০৮টি ও ১শ’প্রাধান্য বৈশিষ্ট্যময় শিল্প-গ্রুপ প্রতিষ্ঠিত হয়। এছাড়া, জাতীয় কৃষি পণ্য উত্পাদন বাজার ২১টি নির্মিত হয়। উ ছাং চাল, লুও ছুয়ান আপেল, পশ্চিম হ্রদ লোং চিং এবং স্যুই ইয়ু গলদা চিংড়িসহ বিভিন্ন শক্তিশালী ব্র্যান্ডের প্রাণশক্তি দেখাচ্ছে। “একটি জেলার একটি শিল্প, একটি গ্রামের একটি বৈশিষ্ট্য এবং একটি গ্রামের একটি ব্র্যান্ড’ এমন কাঠামো দিন দিন প্রতিষ্ঠিত হচ্ছে। আঞ্চলিক পাবলিক ব্র্যান্ড, প্রাতিষ্ঠানিক ব্র্যান্ড ও পণ্য ব্র্যান্ড উন্নয়ন হচ্ছে। বৈশিষ্ট্যময় শিল্পের উন্নয়ন নতুন পর্যায়ে এগিয়ে যাচ্ছে।
২০১৯ সাল থেকে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় ব্র্যান্ড তালিকা স্থাপন করে কৃষি পণ্য এলাকার পাবলিক ব্র্যান্ড নির্মাণের মানদণ্ড স্থাপন করে, এবং বিভিন্ন জায়গার ব্র্যান্ড উন্নয়ন ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠায় নেতৃত্ব দেয়। ২০২১ সালের শেষ নাগাদ প্রাদেশিক পর্যায়ের কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক বিভাগের তালিকায় অন্তর্ভূক্ত গুরুত্বপূর্ণ লালন-পালন সৃষ্ট কৃষি পণ্য এলাকার পাবলিক ব্র্যান্ড প্রায় ৩ হাজার, প্রতিষ্ঠান ব্র্যান্ড প্রায় ৫ হাজার ১শ’ এবং পণ্য ব্র্যান্ড প্রায় ৬ হাজার ৪শ’।
“দারিদ্র থেকে দারিদ্র্যবিমোচন হয়ে সচ্ছল জীবন পর্যন্ত চিং কাং মধু পোমেলো আমাকে ডেকে আনা গুণগত উল্লম্ফন।” ঠিক চিয়াং সি প্রদেশের চি আনের পোমেলো কৃষকের মতো, অনেক দরিদ্র এলাকার কৃষকের ব্র্যান্ডের শক্তির প্রতি আরো গভীর অনুভূতি আছে। ব্র্যান্ডের সাহায্যে এক একটি স্থানীয় বৈশিষ্ট্যময় কৃষি পণ্য সবুজ পানি ও পাহাড়কে স্বর্ণ ও রৌপ্য পাহাড়ে পরিবর্তিত সোনালি চাবিতে পরিণত হয়।
২০২১ সালে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় দারিদ্র্যমুক্ত এলাকার কৃষি ব্র্যান্ড জনকল্যাণমূলক সহায়তা শুরু করে গ্রামীণ পুনরুজ্জীবনের গুরুত্বপূর্ণ জেলাকে কৃষি ব্র্যান্ড তৈরী করতে সাহায্য দেয়। প্রথম দফার ১১টি জেলায় ‘ওয়ান-টু-ওয়ান’ কৃষি ব্র্যান্ড জনকল্যাণমূলক সহায়তার মাধ্যমে দারিদ্র্যমুক্ত এলাকার শিল্প গুণমান ও দক্ষতা উন্নত এবং কৃষকদের আয় বাড়ানো এবং ধনী হওয়া বাস্তবায়িত হয়।
ব্র্যান্ড হচ্ছে সবচেয়ে শক্তিশালী বাজার আহ্বান। বর্তমানে কৃষি ব্র্যান্ডের প্রতি পণ্য ভোগীদের ব্র্যান্ড জ্ঞান ও স্বীকৃতি অব্যাহতভাবে বাড়ছে। উন্নতমানের কৃষি পণ্য কেনা ‘পণ্য’ থেকে ‘ব্র্যান্ড’ পর্যন্ত পরিবর্তিত হচ্ছে।
ভালো পণ্য থেকে ভালো ব্র্যান্ড পর্যন্ত মার্কেটিং হলো গুরুত্বপূর্ণ অংশ। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় বিভিন্ন জায়গা নিয়ে কৃষি সাংস্কৃতিক উপাদান উদ্ভাবন করে নমনীয়ভাবে ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পে সৃজনশীল ডিজাইন ও সিভিল অভিজ্ঞতাসহ বিভিন্ন উপায় ব্যবহার করে অব্যাহতভাবে কৃষি ব্র্যান্ডের বিষয় ও খুঁটিনাটি সমৃদ্ধ করে কৃষি ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতার শক্তি বাড়ায়। একই সময় চীনের কৃষি ব্র্যান্ড পলিসি সেমিনার আয়োজন করে ‘চীনের কৃষি ব্র্যান্ড উন্নয়ন রিপোর্ট’ প্রকাশ করে ব্র্যান্ডের সৃজনশীল উন্নয়ন প্রতিনিধিস্থানীয় কেস সংগ্রহ করে ব্র্যান্ড মালিক ব্র্যান্ড গল্প বলা, ব্র্যান্ড বিনিময় ত্বরান্বিত করা এবং ব্র্যান্ড সংস্কৃতি প্রচার করতে নেতৃত্ব দেয়।
চীনের কৃষি ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিক খ্যাতি ও প্রভাবশক্তি বাড়াতে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় ইতিবাচকভাবে বিদেশী বিপণন প্রচার সম্প্রসারণ করে অনলাইন ও অফলাইন সংযুক্ত করে প্রতিষ্ঠানগুলো বিশ্ব ফিশারিজ প্রদর্শনী, ইতালি আন্তর্জাতিক ফল-সবজি প্রদর্শনী ও রাশিয়া আন্তর্জাতিক খাদ্য প্রদর্শনীসহ আন্তর্জাতিক বিখ্যাত মেলায় অংশ নিতে সংগঠিত করে। বিভিন্ন জায়গাও ইতিবাচকভাবে কৃষি ব্র্যান্ড আন্তর্জাতিক বাজারে যোগদান ত্বরান্বিত করে।
ফাইভ-জি প্রযুক্তি, বিগ ডেটা, ইন্টারনেট অব থিংস ও ব্লকচেইনসহ বিভিন্ন আধুনিক তথ্য প্রযুক্তির দ্রুত উন্নয়নের সঙ্গে সঙ্গে কৃষি ব্র্যান্ড পুরোপুরিভাবে ডিজিটাল অর্থনীতির প্রাধান্য কাজে লাগিয়ে সৃজনশীলভাবে ই-বাণিজ্য, ডিভিও, সামাজিক নেটওয়ার্ক ও ক্লাউড মেলাসহ বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতি সম্প্রসারণ করে অনলাইন ও অফলাইন মার্কেটিং চ্যানেল বিস্তীর্ণ করে। অধিকতরভাবে পণ্যভোগ সুপ্তশক্তি উদ্দীপ্ত করে কৃষি ব্র্যান্ড পণ্যভোগ সম্প্রসারণ করে।
‘চতুর্দশ পাঁচশালা’ পরিকল্পনা চলাকালে চীনের কৃষি ব্র্যান্ডের গুরুত্বপূর্ণ রূপান্তর ও উন্নততর সময় আসছে। গুরুত্বপূর্ণভাবে কিছু সংখ্যক মান-ভিত্তিক কৃষি ব্র্যান্ড তৈরী করা, কৃষি ব্র্যান্ডের ত্বরান্বিত ও সহায়তা ব্যবস্থা স্থাপন করা এবং চীনা কৃষি ব্র্যান্ডের গল্প বলা কৃষি মান কার্যকারিতা ও প্রতিযোগিতার শক্তি উন্নত করা, বাণিজ্যিক সহযোগিতা নতুন প্রাধান্য লালন-পালনের একমাত্র পথ হবে।
(প্রেমা/এনাম)
