গত সপ্তাহে শেষ হওয়া  ‘প্রথম চীন আন্তর্জাতিক ভোগ্যপণ্য মেলা’র দিকে সবার দৃষ্টি ছিল। মেলায় অংশগ্রহণকারীদের প্রায় সবাই--ব্যবসায়ী থেকে শুরু করে সাধারণ দর্শক পর্যন্ত—তাদের মোবাইলফোনে লাইভ সম্প্রচার করেন। ফলে মেলাটি সারা বিশ্বে আলোড়ন তৈরি করে।

এমন দৃশ্য চীন আন্তর্জাতিক আমদানি মেলা (সিআইআইই) ও ক্যান্টন ফেয়ারসহ বিভিন্ন বৃহদাকার মেলার পর ভোগ্যপণ্য মেলায় খুব বেশি দেখা যায়। এটি এশিয়া ও প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের বৃহত্তম ভোগ্যপণ্য বুটিক প্রদর্শনীর ‘নতুন’ মাধ্যমগুলোর অন্যতমে পরিণত হয়।

গত ৭ মে মেলাটি আনুষ্ঠানিকভাবে উদ্বোধনের সন্ধ্যা থেকে অনেক নেটিজেনকে মেলা সম্পর্কে সচেতন হতে দেখা যায়। মেলার জনসেবাদূত ও ই-কমার্স অ্যাঙ্কর ওয়েই ইয়া’র লাইভ স্টুডিও প্রথম তিন মিনিটে একশ’ ৩০ টনেরও বেশি লিচু বিক্রি করে।

সরাসরি সম্প্রচারে বেচাকেনার ধুম পড়ে। হেঁটে হেঁটে লিঙ্ক দিয়ে বিক্রির পদ্ধতি হাইনানে যেতে না পারা পণ্যভোগীদের বাসায় বসে অ্যাঙ্করের সঙ্গে অনলাইনে ভোগ্যপণ্য মেলায় বেড়াতে সহায়তা করে। ফলে কেনাকাটা আগের যেকোনো সময়ের তুলনায় এবার বেশি হয়।

ভোগ্যপণ্য ও সরাসরি ই-কমার্সের সঙ্গে প্রাকৃতিক সংযোগ রয়েছে। এই সুযোগ কাজে লাগিয়ে বিদেশি ব্র্যান্ডগুলো চীনা বাজারের সুবিধা হাতিয়ে নেয়।

ওয়েই ইয়া বলেন, লাইভের মাধ্যমে ব্র্যান্ড ব্যবসায়ীরা আরো ভালোভাবে ভোক্তাদের পছন্দ উপলব্ধি করতে পারছেন এবং পণ্য সরবরাহ করতে পারেন।

অংশগ্রহণকারী ব্যবসায়ীদের লাইভ আরো বেশি উচ্চগুণ সম্পন্ন পণ্য ভোক্তাদের কাছে তুলে ধরেছে। মেলা চলাকালে জাপানের বিউটি মেকআপ জায়ান্ট শিসেইডো’র লাইভ স্টুডিওতে একজন বিশিষ্ট ব্লগার নেটিজেনদের সঙ্গে যোগাযোগ করে উচ্চমান সম্পন্ন চামড়াজাত পণ্য তুলে ধরেন। প্রদর্শনী হলের জনৈক কর্মকর্তা বলেন, লাইভের মাধ্যমে অভ্যন্তরীণ ভোক্তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে ধারণা ও পরীক্ষামূলক ব্যবহারের অনুভূতি তুলে ধরে; তাতে বাজারে আসা পণ্যের জনপ্রিয়তা আরো বাড়ে।

এবারের ভোগ্যপণ্য মেলায় বিপুলহারে ব্র্যান্ড অফলাইন প্রদর্শনী অঞ্চল কাজে লাগানোর সঙ্গে সঙ্গে বিগ ডাটা ও ভিআর প্রযুক্তি ও ক্লাউড হিসাব ব্যবহার করে। এসবের মাধ্যমে স্পেস সীমা ভেঙ্গে দিয়ে তারা ‘অনলাইন+অফলাইন’ নামের নতুন এক ধারণা প্রতিষ্ঠা করেছে। নতুন ধারণার পাশাপাশি নতুন চাহিদাও বেড়েছে। এবারের ভোগ্যপণ্য মেলায় ‘কাস্টমাইজেশন’ খুব জনপ্রিয়তা লাভ করেছে।

‘কাস্টমাইজেশনের’ কল্যাণে ঘড়ির বেল্ট ও ডিজাইন পছন্দ করে তা প্রিন্টারে ছাপার ২০ মিনিটের মধ্য একটি ঘড়ি উত্পাদন করা হয়। এবারের ভোগ্যপণ্য মেলার একমাত্র প্রধান অতিথি দেশ সুইজারল্যাণ্ডের প্রদর্শনী বুথে সোয়াচ ইউ ঘড়ির কাস্টমাইজেশন বহু সংখ্যক মানুষকে আকর্ষণ করেছে।

এবারের ভোগ্যপণ্য মেলায় বিলাস সামগ্রীর প্রতি আগের মন্দা ভাবের পরিবর্তন এসেছে। এখন তা আরো বেশী সাধারণ ভোক্তা পছন্দ করছেন। বিখ্যাত ব্র্যান্ড ‘সোয়ারোভস্কি’ তরুণ-তরুণীদের কাছে ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেয়েছে। সোয়ারোভস্কি গ্রুপের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা বলেন, চীনের তরুণ সমাজ ও প্রাণবন্ত বাজারের প্রতি তাদের ভবিষ্যত দৃষ্টি রয়েছে। এব্যাপারে তারা আস্থাশীল।

ওয়েই ইয়া বলেন, যখন তিনি ব্র্যান্ড ব্যবসায়ীদের সঙ্গে যোগাযোগ করেন, তখন তিনি একটি স্পষ্ট পরিবর্তন আবিষ্কার করেছেন। তা হল: আগে ব্র্যান্ড ব্যবসায়ীরা নিজেদের ধারণ প্রচার করতেন, কিন্তু এখন তারা চীনা ভোক্তারা কী চাচ্ছেন, সেটা বুঝার চেষ্টা করছেন। তারা অনেক গবেষণা করছেন, হয়তো তারা আপনার চেয়ে বেশি আপনার পছন্দ ও বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে জানে।

ডিজিটাইজেশন জনপ্রিয় হবার পিছনে একটি মৌলিক কারণ হল: ব্যবহারকারীদের অভিজ্ঞতা ও উপলব্ধির ওপর গুরুত্বারোপ করা। পরীক্ষাগার প্রতিষ্ঠাতা ও নতুন প্রজাতির পরীক্ষামূলক পরিকল্পনার উদ্যোক্তা উ শেংয়ের মতে, বাণিজ্যে প্রত্যেক মানুষের খুঁটিনাটিকে গুরুত্ব দিতে হয়। এতে রয়েছে বাস্তব-সম্মত, নির্দিষ্ট ও বৈশিষ্ট্যময় মনোভাবের অনুভব ইত্যাদি।

নতুন চাহিদা সৃষ্টি নতুন ব্যবসায়ীক ফর্মকে ত্বরান্বিত করে। বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের পরিসংখ্যানে দেখা গেছে, ২০২০ সালে চীনের সীমান্ত অতিক্রম করা ই-বাণিজ্যে খুচরা বিক্রির আমদানি ছিল একশ’ বিলিয়ন ইউয়ান। উচ্চমানের আমদানি পণ্যের প্রতি চাহিদা বাড়ছে। আরো বেশি ভোক্তারা ‘স্বদেশে বাইরের পণ্য কিনতে চান’।

‘হাইনান অবাধ বাণিজ্যিক বন্দর নির্মাণের সাধারণ পরিকল্পনা’ প্রকাশিত হবার পর থেকে অবাধ বন্দর নীতি সুবিধার প্রভাবে হাইনান আন্তঃসীমান্ত ই-বাণিজ্য উন্নয়ন দ্রুত হচ্ছে। অনেক আন্তঃসীমান্ত প্রতিষ্ঠানও নতুন বন্টন দ্রুততর করে পুরো প্রাকৃতিক ব্যবস্থা নির্মাণ করছে।

ভোগ্যপণ্য মেলা চলাকালে সুনিং ইন্টারন্যাশনাল ব্র্যান্ড চীনে প্রবেশ করে ‘ওয়ান-স্টপ’ প্রকল্প ঘোষণা করেছে। তারা ব্র্যান্ডগুলির জন্য আন্তঃসীমান্ত উপদেষ্টা সেবা, কাস্টমাইজেশন করে খুচরা বিক্রি সমস্যা সমাধানে পরিকল্পনা, ও বিশ্ব বাণিজ্যসহ বিভিন্ন সেবা সরবরাহ করছে। তাতে বিদেশি ব্র্যান্ডগুলোকে চীনা বাজারে প্রবেশদ্বার তৈরীতে সহায়তা করা হয়।

ছাই নিয়াও আন্তর্জাতিক সরবরাহ চেইনের জেনারেল ম্যানেজার জাও চিয়ান বলেন, মে মাস থেকে তাদের ৫০ হাজারেরও বেশি বর্গমিটারের কেন্দ্রীয় গুদাম হাইনানের জন্য ব্যবহৃত হবে। পাশাপাশি, ছাই নিয়াও ব্যবসায়ীদের জন্য বহুমুখী বিতরণ অবতরণ পরিকল্পনা সরবরাহ করবে। বিতরণের শুল্কাধীন এলাকা, দোকান, ও সেল্ফ পিক-আপ সাইট হিসেবে পুরো দ্বীপ ব্যবহৃত হবে।

নতুন চাহিদা, নতুন ব্যবসা ফর্ম, নতুন বন্টন......প্রদর্শনী কেন্দ্রে একের পর এক ‘নতুন’ উপাদান হচ্ছে চীনের উন্নত পণ্যভোগের সূচী। ভোগ্যপণ্য এসবের মধ্য দিয়ে চীনা পণ্যভোগের নতুন গতিশক্তি ও নতুন ভবিষ্যত আরো স্পষ্ট করছে।

আচ্ছা প্রিয় বন্ধুরা, এতক্ষণ শুনছিলেন ‘ভোগ্যপণ্য মেলায় নতুন উপাদান থেকে পণ্যভোগের নতুন ভবিষ্যত সন্ধান’ শীর্ষক আজকের ‘ব্যবসা-বাণিজ্য’ অনুষ্ঠানটি। এতক্ষণ আমার সংগে থাকার জন্য অসংখ্য ধন্যবাদ। আগামী সপ্তাহে আবারও কথা হবে। সেই পর্যন্ত সবাই ভাল থাকুন, সুস্থ্য থাকুন।

প্রেমা/এনাম