এই নিয়ম ২০০৩ সালে ইউরোপীয় সংসদ আর ইউরোপীয় পরিষদে গৃহীত একটি পথনির্দেশক আইনের ভিত্তিতে প্রণয়ন করা হয়েছে । ফলে সিগারেটের বিজ্ঞাপন ই.ইউ'র আওতায় আরো সীমাবন্ধ রাখতে হবে ।

    ই.ইউ. কমিটি বলেছে যে, বর্তমানে ই.ইউ. এখনও সিনেমা আর পোস্টারের মাধ্যমে সিগারেটের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করতে পারে না এবং এর সদস্য দেশগুলোর সাংস্কৃতিক ও ক্রীড়া তত্পরতায় কোনো সিগারেট ব্যবসায়ীর আর্থিক সাহায্য গ্রহণ নিষিদ্ধ করতে পারে না । কারণ সম্পূর্ণভাবে সিগারেট বিজ্ঞাপনদান নিষেধ করার নিয়ম ই.ইউ.'র ক্ষমতার বাইরে ।

    বিশ্ব ব্যাংকের একটি গবেষণা থেকে জানা গেছে, সিগারেট বিজ্ঞাপনদান নিষেধ করলে সিগারেটের বিক্রয় ৭% কমানো হবে ।